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10月22日,北欧著名豪华汽车品牌沃尔沃汽车于大连正式启动了“2012沃尔沃汽车 ? 壮游中国蓝色海岸”年度品牌活动。作为沃尔沃对“以人为尊”品牌战略的诠释,此次活动以“拥抱海洋、掌控极致”为主题,将定位为沃尔沃汽车品牌与产品体验的长期推广平台。并与三年一届的“航海界珠穆朗玛”沃尔沃环球帆船赛相结合,成为每届赛事间隔期间的纽带,通过铺垫与延伸实现沃尔沃环球帆船赛影响力持续提升。

沃尔沃汽车“壮游中国蓝色海岸”品牌活动是沃尔沃汽车面向中国市场开发的首个长距离挑战驾驶项目,活动车队将由目前沃尔沃汽车最具市场竞争力的产品系列——沃尔沃60系产品组成。作为沃尔沃全新风貌的代表之作,沃尔沃60系产品完美呈现了沃尔沃“以人为尊”的设计理念与掌控极致的品牌精神。

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现场嘉宾共同启动沃尔沃汽车壮游蓝色海岸活动

抱海洋——打造长期可持续品牌与产品推广平台

作为这一推广平台的元年,本届沃尔沃汽车 ? 壮游中国蓝色海岸活动,将从历史、人文、海洋运动等多个角度,展现中国海洋文明中流淌着的进取与拼搏精神。在未来的22天中,考察车队将从北方明珠大连出发,延中国海岸线一路向南,途径辽宁,山东,江苏,浙江,福建,广东,广西等散发着中国浓郁海洋文化气息的省市,最终到达素有天下第一滩之称的北海。活动车队沿途将探访海上丝绸之路、南海一号等名胜古迹,对话中国海洋专家,学习海上荒岛求生,接受帆船航海培训。通过长达近6000公里行程的中国海岸线采风与考察,构建起沃尔沃汽车与中国崇尚海上生活方式精英人群之间近距离沟通的桥梁,使其感受到沃尔沃创造强大产品性能和创新科技的精神源泉,并深刻理解沃尔沃汽车“以人为中心”、“优势无处不在”、“现代豪华体验”的统一品牌属性。

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《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科先生讲述中国海洋地理

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《中国青年报》党组书记、总编陈小川先生致辞

活动车队还将与航海家翟墨亲密接触,接受这位“单人无动力帆船环球航海中国第一人”关于帆船航海的培训。培训课程将随车队行程逐步进阶,最终扬帆出海,使车队成员在真实的风浪之中,亲身感受沃尔沃环球帆船赛中,水手们掌控极致、乘风破浪的海上体验。

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著名航海家翟墨现场示范打水手结

沃尔沃汽车销售与市场执行副总裁柳燕女士表示,随着海洋经济、海洋文化与海洋生活方式的兴起,中国正逐步进入一个蓝色崛起的时代,在这个充满变革与机遇的时代中,具有开阔的人生视野,热爱户外运动,拥有海洋意识,正成为社会新锐阶层的普遍特征。而他们在自己的专业领域和人生经历中不畏挑战、积极进取的“水手精神”与不懈追求以人为尊的沃尔沃汽车不谋而合。结合沃尔沃独有的品牌文化烙印和在目标群体之间群体共性特征,沃尔沃汽车在豪华车市场品牌推广中独树一帜,打造了沃尔沃汽车 ? 壮游中国蓝色海岸活动,为沃尔沃“以人为尊”、“掌控极致”的品牌精神,提供了绝佳的展示舞台。

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沃尔沃汽车销售有限公司销售与市场执行副总裁柳燕女士致主题辞

沃尔沃60系军团,执行最美任务

沃尔沃汽车壮游中国蓝色海岸活动,是沃尔沃汽车在中国推出的首个长距离挑战驾驶体验项目。体现沃尔沃全新风貌的60系产品,首当其冲成为壮游的首选车型。其中,V60作为沃尔沃“60 军团”的最新成员,定位于SAV(Sports Activity Vehicle)运动型多功能车。凭借颠覆传统的动感设计,全球领先的主动安全科技,突出的车内空气质量表现,宽敞灵活的储物空间,以及强劲的动力性能表现,V60在国内市场迅速创领了全新细分市场区间,并成为这一市场的标杆车型。

配合V60引进中国市场,沃尔沃“60 军团”中的S60与XC60也进行了相应革新,推出了2013款车型。分别在产品配置上进行了大幅度的改进与完善,增加多项全新尖端科技配置,从而实现在极致环保安全性的再次突破。

全新60系军团,可谓全面体现了沃尔沃掌控极致的品牌精神。为了呈现沃尔沃60系车型“以人为中心”的设计特点,及其所承载的现代豪华生活格调,在此次壮游中国蓝色海岸活动中,车队将于舟山到福州路段执行60任务。在60小时的开放体验时间内,车队成员将自由安排行程,分头行进,在符合各自车型特点和任务要求的景区与路段,发现不同的风景与人文。

坚持价值观营销思路,打造独有的品牌标识

近几年,各大豪华车品牌纷纷推出了各自全新的品牌理念,这使得中国汽车市场中的豪华品牌竞争,已然演变为价值观层面的角逐。在此背景之下,进入全新发展时期的沃尔沃,正通过各种途径向市场传递着以人为尊的价值观。

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沃尔沃汽车集团中国区公共事务部副总裁宁述勇

无论是传承以久沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛,还是围绕首位全球品牌和产品代言人林书豪,展开的中国行活动,沃尔沃均力图向中国豪华车消费者,呈现其品牌所主张的高品位生活方式和不言放弃、追求极致的进取拼搏精神。

源自北欧航海血统,拥有沃尔沃环球帆船赛这一独一无二的品牌资产,与众不同的地域属性与品牌文化赋予了沃尔沃独有的海洋气质。对比于其他竞争品牌的同类活动,在海洋元素与掌控极致精神的衬托下,沃尔沃汽车壮游中国蓝色海岸活动展现出独树一帜的差异性。而在变革与机遇时代中,勇于探索、不畏挑战、积极进取的“水手精神”,成为当下时代中坚健康积极主流价值观的写照。在此背景下,沃尔沃汽车壮游中国蓝色海岸活动的成功举办,势必促成沃尔沃与中国新锐阶层之间,长期沟通、交流的情感纽带。

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